搜尋引擎優化與內容行銷代辦推薦怎麼選？SEO 優化公司 5 個查核點與委託前 10 問

作者 Bo Wei・偉騰開發興業有限公司・發布 2026-10-15・更新 2026-10-15（由前臺東縣環境保護局局長謝清泉主持）

挑搜尋引擎優化與內容行銷廠商，不是比誰報的關鍵字多，而是看對方能不能交出可查核的轉址對照表、主控台數據與授權清單。本文用審查端視角列出 5 個查核點與委託前 10 問。

結論先說：搜尋引擎優化與內容行銷的代辦品質，九成可以在簽約前靠文件判斷。能交出改版轉址對照表、願意用 Google 搜尋主控台的原始數據對帳、對每一張圖與每一段文字都說得出授權來源的廠商，通常不會在上線後讓你的名次無聲消失。本文把這些判斷整理成 5 個查核點與 10 個書面問題，桃園、台北或任何縣市的業主都能直接套用。

很多人挑 SEO 優化公司的直覺是看對方自己的網站排第幾、提案簡報多厚、保證幾個月上首頁。這三件事恰好都無法查核：對方網站的排名與你的產業無關，簡報厚度和執行力無關，而保證排名本身就踩到《公平交易法》對不實表示的紅線。真正該看的，是對方過去如何處理改版、如何回報數據、如何處理別人的著作。

下文先用一段講清楚為什麼「可查核」是唯一標準，接著逐一展開 5 個查核點：改版不掉名次的證據、成效報告的資料來源、內容的《著作權法》與《商標法》檢核、承諾與比較用語的法遵邊界、帳號與產出的歸屬。

然後回答桃園 SEO 公司在地與否的問題，最後附上委託前 10 問與偉騰的審查端做法。

搜尋引擎優化代辦的唯一標準：每一項承諾都要能被第三方查核

審查端看一份 SEO 提案，第一個動作不是看策略多漂亮，而是把每一句承諾翻成「用什麼文件證明」。說會做技術健檢，就要有健檢報告的樣本；說會寫內容，就要有授權與原創聲明的格式；說名次會上升，就要有用主控台原始資料對帳的方式。

翻不出證明文件的承諾，再動聽也只能當成口頭鼓勵。這個習慣能一口氣篩掉大部分靠話術接案的供應商，剩下的才值得進入 5 個查核點細看。

查核點一：官網改版 SEO 不掉名次的證據，請對方拿出轉址對照表

官網改版是名次最容易蒸發的時刻，原因幾乎都是舊網址沒有對應到新網址、標題與描述被整批覆寫、內部連結斷裂。所以第一個查核點就是請對方提供過去改版案的轉址對照表樣本：舊網址、新網址、對應理由、上線後回測結果四欄齊全，才算真的做過。

再追問一件事：改版前有沒有備份舊站的標題、描述與索引清單。答不出這兩份文件的廠商，等於把你的既有名次交給運氣。

查核點二：搜尋引擎優化成效報告的資料來源，主控台數據還是自製截圖

成效報告最常見的灌水方式，是用第三方工具的預估流量或自家後台截圖代替官方數據。查核方法很簡單：要求報告的點擊、曝光、平均排名欄位直接引用 Google 搜尋主控台與 GA4，並且在你自己的帳號裡授權對方唯讀權限，而不是對方開一個帳號再把你加進去。

這樣做的好處是你隨時可以自己對帳，合作結束資料也還在你手上。拒絕在你的帳號下工作的廠商，通常不希望你看到原始數字。

查核點三：內容行銷的原創與授權，用《著作權法》與《商標法》對每篇稿件過一次

內容行銷的風險不在寫得差，而在寫得像別人。審查端會抽查對方過去產出的文章與圖片：文字是否有原創聲明與改寫紀錄、圖片是否附授權來源或自行拍攝證明、引用他人資料時是否標示出處。

《著作權法》保護的是表達形式，把同業文章換句話說仍可能構成侵害。另外，文案裡提到他人品牌或商品名稱時，要確認沒有造成混淆或暗示關聯，這是《商標法》要看的部分。請對方提供一份授權檢核表格式，比聽他保證安全可靠得多。

查核點四：SEO 優化公司的承諾用語與比較廣告，《公平交易法》畫的紅線

保證第一名、保證多久上首頁、拿同業名稱做負面比較，這三種說法是審查端一看就扣分的訊號。《公平交易法》對不實或引人錯誤的表示有明確規範，搜尋排名由搜尋引擎演算法決定，任何人都無法保證，敢保證的廠商不是不懂就是打算用違規手法。

查核方式是把對方的提案、官網與社群文案通讀一遍，看有沒有保證性用語或貶抑同業的比較。一家會替自己踩線的公司，也會在你的內容裡踩線，而承擔後果的是你的品牌。

查核點五：帳號、資料與產出的歸屬，搜尋引擎優化委託結束後還剩什麼

合作結束才發現主控台、GA4、廣告帳號、內容管理系統的管理員都是廠商，是最常見也最難收拾的局面。查核點是請對方在合約附件列出一張帳號清單：每個平台的擁有者是誰、委託期間授權哪些權限、結束時如何移轉。

文章、圖片與資料表的著作財產權歸屬也要寫明，否則依《著作權法》預設可能仍屬於創作方。這一項不需要信任，只需要白紙黑字，願意寫的廠商通常也是流程最健全的那群。

桃園 SEO 公司怎麼挑：在地不是重點，能否到場盤點與流程透明才是

桃園、新竹或任何縣市的業主常問要不要找在地的 SEO 公司。審查端的答案是：地點只影響一件事，就是對方能不能到你的場域做內容盤點與拍攝。

其餘的技術健檢、架構調整、內容產出與回測，全程都在線上完成，在地與否不構成品質差異。真正該比的仍是前面 5 個查核點。如果在地廠商拿得出轉址對照表與授權檢核表，當然加分；拿不出來，再近也只是方便開會而已。

委託前 10 問：給搜尋引擎優化與內容行銷廠商的書面問卷

請對方以書面回答以下 10 題，口頭回答不算數：

1. 一、改版案的轉址對照表樣本能否提供。
2. 二、成效報告的數據欄位分別來自哪個官方工具。
3. 三、能否在我方帳號下以唯讀權限工作。
4. 四、文章原創聲明與授權檢核表的格式長什麼樣。
5. 五、圖片來源與授權如何記錄。
6. 六、提案中有沒有任何保證排名的用語。
7. 七、合作結束帳號如何移轉。
8. 八、產出內容的著作財產權歸誰。
9. 九、技術健檢報告的樣本能否先看。
10. 十、每月回測與調整的流程由誰執行、如何留紀錄。

審查端視角：偉騰怎麼替客戶盤點搜尋引擎優化與內容行銷的交付物

偉騰的做法是先替客戶做一次書面初判：把現有網站的索引狀況、既有名次的關鍵頁、內容的授權缺口列成一張表，再據此決定哪些工作該由誰做、驗收時要看哪些文件。這和審查公文的方法一樣，先定義什麼叫做完成，再開始執行。想知道自己的官網改版會不會掉名次，或手上的內容有沒有授權風險，加 LINE「偉騰開發」把網址與現況傳過來，我們先給免費書面初判再談怎麼做。

自我檢查清單

• 改版轉址對照表樣本：舊網址、新網址、理由、回測結果四欄
• 成效報告數據來源註明為 Google 搜尋主控台與 GA4
• 在業主自有帳號下授權唯讀或編輯權限，而非廠商帳號
• 文章原創聲明、改寫紀錄與圖片授權檢核表格式
• 提案與官網無保證排名、無貶抑同業的比較用語
• 合約附件載明帳號清單、移轉方式與著作財產權歸屬
• 技術健檢報告樣本與每月回測流程的留痕方式

常見錯誤

• 用廠商自己網站的排名當成能力證明——那和你的產業、你的網站毫無關係。
• 接受對方用自家帳號架設主控台與分析工具——合作結束等於資料歸零。
• 把保證上首頁當成誠意——那是《公平交易法》不允許的不實表示，也是能力不足的訊號。
• 改版時只驗收新站好不好看——沒有轉址對照表與舊站備份，名次掉了也查不出原因。
• 內容只看字數與篇數——沒有授權檢核的文章，產出越多風險越大。

官方參考資料

• Google 搜尋中心（搜尋引擎運作與網站擁有者指南）
• 《著作權法》全文（全國法規資料庫，內容原創與授權依據）
• 《公平交易法》全文（全國法規資料庫，不實表示與比較廣告）
• 《商標法》全文（全國法規資料庫，文案提及他人品牌）

常見問題

桃園 SEO 公司和台北的，報價與品質會差很多嗎？

地點不是品質變數。SEO 的健檢、架構調整與內容產出都在線上完成，差別只在能否到場盤點。請用同一份 10 問書面問卷發給各家，比答案的具體程度，而不是比所在地或報價高低。

官網改版 SEO 不掉名次，業主自己能先做什麼？

改版前先匯出現有網站的所有網址、標題與描述，並從搜尋主控台下載過去的成效資料存檔。有了這兩份基準，之後不論哪家廠商施工，都能回頭比對哪些頁面的名次變動與改版有關。

廠商說成效報告是商業機密，不能開放主控台權限，合理嗎？

不合理。主控台與分析工具的資料屬於網站擁有者，廠商只是受託分析。合理的做法是在你的帳號下授權對方，合作結束即可收回，任何以機密為由拒絕的說法都應視為查核不通過。

先做免費書面初判

官網準備改版、或已經和 SEO 公司合作卻看不到原始數據，加 LINE「偉騰開發」把網址與目前的報告傳來，我們用審查端的查核表先幫你盤一遍，初判不收費。

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