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301 轉址與標準網址

301 轉址是告訴瀏覽器與搜尋引擎「這個網址永久搬到那裡」的伺服器回應；標準網址（canonical）則是在多個相似網址中指定哪一個才算正本。兩者都是網站改版與搬家時保住搜尋名次的核心設定。

關鍵事實

301 是什麼：伺服器回應碼，代表永久移動；瀏覽器自動跳到新網址，搜尋引擎把舊網址累積的評價轉移到新網址
與 302 的差別：302 代表暫時移動，搜尋引擎會保留舊網址；改版與換網域一律用 301，302 只用在短期活動或維護
標準網址作用：同一內容有多個網址（有無結尾斜線、參數、大小寫、分頁）時，指定哪一個是正本，避免搜尋引擎視為重複內容
最常用的時機：網站改版、更換網域、HTTP 改 HTTPS、網址結構重整、合併或刪除頁面、開店平台搬遷
檢查工具：Google 搜尋主控台的網頁索引與網址檢查報告；瀏覽器開發者工具看回應碼；批次工具逐筆驗證對照表
由誰設定：主機或內容管理系統層由開發商或維運方設定；對照表由 SEO 端盤點；業主在搜尋主控台確認結果

白話解釋

網站改版或搬家時，舊網址不會自動消失，客人收藏的連結、別人網站的引用、搜尋結果裡的那一筆，都還指向舊網址。301 轉址就是在伺服器設定「舊網址永久搬到新網址」，瀏覽器會自動跳轉，搜尋引擎也會把舊網址累積的評價轉過去，名次才不會歸零。它最容易跟 302 轉址搞混：302 是暫時移動，搜尋引擎會繼續保留舊網址，改版用錯就等於告訴搜尋引擎「新網址只是暫時的」。

標準網址則處理另一個問題：同一頁內容因為結尾斜線、追蹤參數、分頁或大小寫而有好幾個網址，搜尋引擎可能當成重複內容分散評價；在頁面標記裡指定正本網址，評價就集中到那一個。兩者常一起出現在改版檢查清單，但一個是伺服器回應、一個是頁面標記，設定的地方不同。

你什麼時候會遇到它

開發商的改版報價單寫著「轉址設定」、SEO 服務商的健檢報告列出「重複內容未指定標準網址」、或改版上線後搜尋主控台出現大量「找不到網頁」錯誤。這些時刻你面對的是同一件事：舊網址與新網址之間的對應關係有沒有建好，以及同一內容的多個網址有沒有指定正本。

常見情境與對策

官網要改版，新網站的網址結構跟舊的完全不同——改版前請 SEO 端從搜尋主控台與分析工具匯出所有有曝光與流量的舊網址，做成舊網址對新網址的一對一對照表；開發商依對照表在主機或內容管理系統設定 301 轉址；切換日後逐筆驗證回應碼是否為 301 並到達正確頁面。
從開店平台搬到自架購物網站，商品頁網址全部改變——匯出平台上每個商品頁的網址，對應到新站的商品頁；平台若不允許自訂轉址，至少在換網域時於網域層設定整站 301 到新站首頁，並在新站補上商品層級的對應；舊平台保留一段時間並監看流量是否已轉移。
SEO 健檢報告指出同一篇文章有帶參數與不帶參數兩個網址都被索引——請開發商或維運方在頁面標記中加入標準網址，指向不帶參數的版本；追蹤參數改用分析工具的設定排除；在搜尋主控台用網址檢查工具確認 Google 認定的標準網址與你指定的一致。
網站從 HTTP 改成 HTTPS 後，搜尋主控台的曝光數掉了一半——確認所有 HTTP 網址都以 301 導向對應的 HTTPS 網址而不是 302，網站地圖內的網址全部改為 HTTPS，搜尋主控台新增 HTTPS 資源並比對兩邊的曝光總和；多數情形是數據分散在兩個資源而非真的掉了。

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程序怎麼走

盤點舊網址：SEO 端從搜尋主控台、分析工具與網站地圖匯出全部有曝光、流量或外部連結的網址，列成清單並標註頁型。
建立對照表：每個舊網址對應一個新網址：一對一搬遷、多頁合併成一頁、或刪除後導向最相近的頁面；對照表是開發與驗收的共同依據。
設定 301 轉址：開發商或維運方在主機設定檔、內容管理系統的轉址模組或網域層設定，全部用 301，避免多層連續跳轉。
指定標準網址：在新站每一頁的頁面標記加入標準網址，統一結尾斜線、大小寫與參數處理；網站地圖只放標準網址。
切換日驗證：逐筆以工具檢查舊網址回應碼為 301 且到達對照表上的新網址；提交新網站地圖；保留舊網站地圖一段時間讓搜尋引擎抓到轉址。
上線後監看：在搜尋主控台看網頁索引報告的錯誤與排除原因，比對改版前後的曝光與點擊；錯誤集中的網址回頭補對照表。

先看清楚

最貴的錯誤是改版時「全部導向首頁」：每個舊網址都 301 到首頁，搜尋引擎會把它視為軟性找不到，累積的評價不會轉移到任何對應頁面。第二個錯誤是用 302 代替 301，或轉址串成好幾層，每多一層評價就折損一次。

第三個錯誤是沒人負責對照表：開發商以為 SEO 端會做、SEO 端以為包在開發裡，切換日才發現沒有人盤點過舊網址。報價與合約階段就要寫明對照表由誰做、轉址由誰設、驗證由誰簽收。

常見錯誤

改版時所有舊網址一律導向首頁——搜尋引擎視為軟性找不到，多年累積的頁面評價全部歸零。
用 302 暫時轉址處理永久搬遷——搜尋引擎保留舊網址，新網址遲遲拿不到評價，名次卡在舊站。
轉址串成多層跳轉（舊網址到中繼網址再到新網址）——每層折損評價並拖慢載入，行動版尤其明顯。
同一內容多個網址都沒指定標準網址——評價分散、搜尋結果顯示的是帶參數的醜網址，點擊率下降。

行動前自查清單

改版前已從搜尋主控台與分析工具匯出全部有曝光與流量的舊網址
舊網址對新網址的對照表已完成，每筆標明一對一、合併或刪除導向
所有轉址回應碼為 301，沒有 302，沒有多層跳轉
每一頁的頁面標記已指定標準網址，網站地圖只含標準網址
切換日已逐筆驗證轉址到達正確頁面，新網站地圖已提交
上線後搜尋主控台的網頁索引錯誤已逐週檢視並回補對照表

常見問題